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　　搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣是一個(gè)可以獲得精準(zhǔn)客戶、且具有高轉(zhuǎn)化率的渠道，成為大中小企業(yè)一直在使用的獲客引流方式。競(jìng)價(jià)推廣中的廣告創(chuàng)意是非常重要的，那么，競(jìng)價(jià)推廣如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意呢，下面我們就來(lái)進(jìn)行介紹。

　　競(jìng)價(jià)推廣如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意?

1、創(chuàng)意標(biāo)題

　　創(chuàng)意標(biāo)題對(duì)應(yīng)著搜索結(jié)果里的標(biāo)題部分，也就是網(wǎng)頁(yè)里 title 的部分，其寫法會(huì)符合 SEO 的 title 規(guī)范，以提高搜索結(jié)果里的閱讀舒適度。廣告創(chuàng)意是觸點(diǎn)管理的重要一環(huán)，在觸點(diǎn)上要向用戶傳遞品牌的核心價(jià)值，因此需要用心打磨。

　　創(chuàng)意標(biāo)題上一般會(huì)使用 1 到 2 個(gè)關(guān)鍵詞通配符，在訪客搜索我們購(gòu)買的關(guān)鍵詞時(shí)標(biāo)紅，增強(qiáng)對(duì)訪客的吸引力。我們還可以使用地域通配符，根據(jù)訪客當(dāng)前的地區(qū)替換掉地域通配符的內(nèi)容，讓訪客更有代入感，地域通配符只能出現(xiàn)一次，而且系統(tǒng)會(huì)比較智能的調(diào)換位置，讓語(yǔ)句更通順。

2、創(chuàng)意描述

　　在我們討論的情況下，創(chuàng)意描述對(duì)應(yīng)的是搜索結(jié)果里的描述部分，也對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)里的 description。創(chuàng)意描述里一樣可以加通配符，如果標(biāo)題中加了 1 個(gè)關(guān)鍵詞通配符，可以在創(chuàng)意描述里面加 2-3 個(gè)通配符來(lái)形成整體的關(guān)鍵詞視覺(jué)。關(guān)鍵詞密度的把握是創(chuàng)意描述的重點(diǎn)，即不能感覺(jué)過(guò)少，也不能讓訪客產(chǎn)生反感，密度應(yīng)該在 10%到 20% 之間。一個(gè)完整的標(biāo)題加描述，如果有 3-4 個(gè)標(biāo)紅的創(chuàng)意，視覺(jué)上會(huì)比較舒適。

3、訪問(wèn)地址

　　如果想對(duì) SEM 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的話，訪問(wèn)地址是很關(guān)鍵的設(shè)置，因?yàn)樗菫閿?shù)不多的可以自定義配置的部分。訪問(wèn)地址允許我們通過(guò) UTM 參數(shù)設(shè)置，對(duì) URL 進(jìn)行精細(xì)化管理。

4、上傳圖片

　　配圖部分的重要性不可小覷，卻常常被人忽略，許多習(xí)慣做推廣的人都習(xí)慣偷懶而選擇用系統(tǒng)配圖?？墒沁@樣有一個(gè)明顯問(wèn)題，即通用性導(dǎo)致其不夠精致，看上去就像隨便在網(wǎng)頁(yè)里面截取的圖片。更糟糕的是，這樣的圖片會(huì)隨著你的創(chuàng)意上線，呈現(xiàn)在訪客面前，造成品牌不負(fù)責(zé)的負(fù)面印象。因此我們建議盡量使用自己制作的配圖。移動(dòng)端配圖一般需要單獨(dú)設(shè)置，用自己品牌的 LOGO 是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，這樣我們的廣告創(chuàng)意就能夠傳遞一個(gè)完整的品牌信息。

作者：管理員 | 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) | 發(fā)布于：2021-11-18 19:22:29