競價百度競價關(guān)鍵詞是百度競價托管賬號運(yùn)營的核心決策之一。即使廣告材料完全一致，競價策略的差異也會導(dǎo)致推廣效果的明顯差異。這里所謂的虛高出價，是指一個百度競價關(guān)鍵詞的出價明顯高于其價值。 通常我們在競價一個百度競價關(guān)鍵詞的時候，都會判斷它的重要性，那么重要性是什么呢？你可能會考慮競爭激烈的程度，你想去哪里，你有多少預(yù)算等等。這些確實是非常重要的因素，但對于判斷一個詞的價值來說，它們是相對外化和主觀的；對于一個特定的廣告主來說，能夠真正衡量一個百度競價關(guān)鍵詞價值的最重要的因素，就是這個百度競價關(guān)鍵詞的最佳投入產(chǎn)出比，也就是我們希望在現(xiàn)有的賬號推廣條件下，找到一個投入產(chǎn)出比最佳的競價，它能夠跟隨市場。 百度競價廣告主的最終目的是為企業(yè)帶來利潤。如果按照投入產(chǎn)出比制定投標(biāo)策略，投標(biāo)策略與最終目標(biāo)可以在一定程度上綁定，避免因盲目競爭高排名等行為而浪費(fèi)預(yù)算。但對于那些因競價不合理而無法達(dá)到最佳投入產(chǎn)出比的百度競價關(guān)鍵詞，其消耗的部分預(yù)算會因競價虛增而產(chǎn)生。 以上，我們簡單介紹了無效費(fèi)用的含義、常見類型和一些判斷方法。當(dāng)然，在一定的推廣階段，企業(yè)可能會有一些相對特殊的推廣目標(biāo)，比如需要創(chuàng)造或提高品牌知名度，需要業(yè)務(wù)量快速擴(kuò)大市場份額等等。在這種情況下，我們不能再簡單地按照投入產(chǎn)出比進(jìn)行優(yōu)化。比較可行的辦法是先劃分預(yù)算，再分塊設(shè)置投標(biāo)策略。 百度競價托管廣告根據(jù)搜索引擎用戶的搜索詞與廣告主購買的關(guān)鍵詞匹配程度不同，提供多種百度競價關(guān)鍵詞匹配模式。然而，使用廣泛的匹配模式可以最大限度地增加廣告的曝光度，為廣告商導(dǎo)入流量，但也更容易因為匹配度低的點擊而丟失一個。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-21 09:41:49