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信息流廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)老司機(jī)熟悉又陌生。畢竟他們突然轉(zhuǎn)變思維優(yōu)化信息流廣告。還需要一個(gè)磨合期?！岸ㄎ弧笔切畔⒘鞯幕A(chǔ)，也是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。但是，你真的知道方位嗎？可以再用定向嗎？通常，取向可以分為以下三類(lèi):基本取向、興趣取向和行為取向。 定向:是指基于人群基本屬性的定向，通常針對(duì)人群廣泛，適合品牌曝光、產(chǎn)品識(shí)別等。 興趣導(dǎo)向:指根據(jù)用戶興趣進(jìn)行的導(dǎo)向，多為意向人群，更適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。 行為導(dǎo)向:指通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為的導(dǎo)向。這種方法更準(zhǔn)確，適用于產(chǎn)品銷(xiāo)售、客戶線索獲取等。 接下來(lái)，利用上述三種定向方法，將詳細(xì)描述不同定向方法的具體應(yīng)用?；痉较? 定向，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，也是對(duì)有潛力的人進(jìn)行定向的過(guò)程。前期數(shù)據(jù)不多的時(shí)候，可以根據(jù)目標(biāo)受眾的基本屬性，如地域、年齡等進(jìn)行基本定位。一般來(lái)說(shuō)，基本取向主要可以根據(jù)以下四個(gè)屬性來(lái)取向: 區(qū)域定位:有區(qū)域定位和LBS兩種定位(由于基本定位獲取的是潛在人群，建議盡量縮小這個(gè)定位的范圍) 年齡定位:顧名思義，是根據(jù)產(chǎn)品受眾的年齡定位的。 性別取向:即根據(jù)性別。 裝備定位:根據(jù)不同的裝備和群體區(qū)分人員。 基礎(chǔ)主要是根據(jù)人群屬性進(jìn)行定向的過(guò)程，那么我們就可以根據(jù)人群屬性進(jìn)行重定向，達(dá)到效果最大化！ 一般來(lái)說(shuō)，基本取向可以從以下幾點(diǎn)考慮: 1.核心基礎(chǔ)定位 “場(chǎng)景”和“職業(yè)”是我們進(jìn)行基本定位的必要因素。通過(guò)用戶對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，以及通過(guò)職業(yè)來(lái)判斷用戶的收入能力等。，才能確定一個(gè)大的投放方向。 2.輔助基礎(chǔ)方位 在以上兩個(gè)定向因素的基礎(chǔ)上，通過(guò)“區(qū)域”、“設(shè)備”、“時(shí)間段”等關(guān)鍵點(diǎn)，可以最大程度保證投放的準(zhǔn)確性。 行為:這種取向最準(zhǔn)確。一般來(lái)說(shuō)，其定向方法可分為以下三類(lèi): 1.基于用戶搜索詞的定位。 2.互動(dòng)導(dǎo)向:基于用戶的社交行為，如互動(dòng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等。 3.折返定向:基于用戶瀏覽行為的定向，如購(gòu)買(mǎi)、瀏覽相關(guān)頁(yè)面或微信官方賬號(hào)。 興趣導(dǎo)向 它是以用戶的興趣愛(ài)好為目標(biāo)，所以更針對(duì)預(yù)期人群。用戶的興趣愛(ài)好可以分為很多種，我們可以選擇最符合自己產(chǎn)品的類(lèi)別進(jìn)行投放。在興趣定向方面，雖然針對(duì)的是意向人群，但人群屬性相對(duì)寬泛，我們可以通過(guò)不同的定向方式相互結(jié)合，保證流量的準(zhǔn)確性。然而，一切都應(yīng)該基于產(chǎn)品的屬性。 一般來(lái)說(shuō)，興趣導(dǎo)向可以通過(guò)以下三種方式進(jìn)行組合: 1.單利交割 從字面上看，根據(jù)興趣分類(lèi)，我們可以選擇更符合自己產(chǎn)品的興趣進(jìn)行投放。這種方法更適合屬性單一的產(chǎn)品，比如美術(shù)培訓(xùn)，競(jìng)價(jià)培訓(xùn)等。 2.基礎(chǔ)+利息交付 基于興趣愛(ài)好的導(dǎo)向，根據(jù)產(chǎn)品受眾的屬性對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，減少流量，使其更加精準(zhǔn)。 3.興趣+行為導(dǎo)向 在依靠大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分類(lèi)的基礎(chǔ)上，我們可以通過(guò)愛(ài)好進(jìn)一步劃分人，最大限度地減少錯(cuò)誤。以上是定向應(yīng)用的簡(jiǎn)單介紹。也許有人會(huì)問(wèn):你把方向說(shuō)得很清楚了。但是不知道用哪個(gè)方位。 對(duì)于像上面這樣的問(wèn)題，在我們確定方向之前，我們必須問(wèn)自己兩個(gè)問(wèn)題: 1.我希望通過(guò)信息流達(dá)到什么營(yíng)銷(xiāo)目的 比如我的目標(biāo)是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，可能更適合行為導(dǎo)向，因?yàn)槿巳壕珳?zhǔn)；比如我的目的是品牌認(rèn)知，可能更適合基礎(chǔ)定位，因?yàn)槿巳簭V，我只需要告訴我的目標(biāo)群體… 2.我想通過(guò)什么人信息流 比如感興趣的人，也就是興趣取向；比如30-40人，也就是基本的定向流量轉(zhuǎn)化是一個(gè)系統(tǒng)化的過(guò)程，要求我們面面俱到，但無(wú)論哪個(gè)層面，都要以“營(yíng)銷(xiāo)目的”和“目標(biāo)人群”為基準(zhǔn)。 信息流如何優(yōu)化廣告定位？它就在我上面。只要你注意我上面說(shuō)的，信息流如何設(shè)置廣告定位的問(wèn)題就差不多解決了。但理論需要實(shí)踐檢驗(yàn)。信息流廣告推廣怎么了？歡迎與我們白熊網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)交流。

作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-21 08:11:51