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【/h/】RTB廣告邏輯是指對人們的線上行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)不同的標(biāo)簽定義不同類型的人群，然后將這些“虛擬人”打包賣給廣告主。買賣時(shí)，多個(gè)廣告主或代表廣告主利益的DSP同時(shí)對目標(biāo)群體進(jìn)行競價(jià)——這有點(diǎn)類似于拍賣，出價(jià)最高者獲得帶有“目標(biāo)群體”的媒體廣告位曝光。

目前行業(yè)內(nèi)對人的上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的追蹤技術(shù)主要有兩種。一種是通過使用cookie進(jìn)行跟蹤，cookie是服務(wù)器臨時(shí)存儲在用戶計(jì)算機(jī)上的一段信息，以便服務(wù)器可以識別用戶的計(jì)算機(jī)。當(dāng)用戶瀏覽一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，web服務(wù)器會先向用戶的電腦發(fā)送一小段信息，Cookie會幫助你記錄你在網(wǎng)站上鍵入的文字或一些選擇。當(dāng)用戶下次再次訪問同一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，web服務(wù)器會首先查看是否有上次它留下的Cookie信息。如果有，它會根據(jù)Cookie中的內(nèi)容判斷用戶，并將具體的網(wǎng)頁內(nèi)容發(fā)送給用戶。這也是RTB廣告商現(xiàn)在更多使用的一種技術(shù)。另一種是搜索引擎營銷公司，與電信運(yùn)營商合作，從聯(lián)網(wǎng)源和用戶上網(wǎng)終端之間的中間位置獲取數(shù)據(jù)。

從這個(gè)意義上說，沒有大數(shù)據(jù)就沒有RTB。只有擁有龐大的實(shí)時(shí)人群行為數(shù)據(jù)，人群傾向性分析才能越來越準(zhǔn)確。展示廣告將越來越成為品牌傳遞給目標(biāo)群體的一種信息，而不是垃圾或干擾。

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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-12 00:18:50