摘要：搜索引擎優(yōu)化是營銷推廣的重要手段，尤其對于外貿(mào)BC來說，可以認(rèn)為它關(guān)系到項目的成敗。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）是BC市場推廣的重要手段，尤其對于外貿(mào)BC來說，可以認(rèn)為是關(guān)系到項目的成敗。
一些實際的數(shù)據(jù)將使您更容易理解搜索引擎優(yōu)化對于BC.Internet零售商的重要性。com是一家專門從事美國在線零售市場的第三方獨立機構(gòu)，它提供的數(shù)據(jù)表明，總體而言，美國TOP上近%的流量都來自于此。個BC網(wǎng)站來自搜索引擎，%的流量，甚至在領(lǐng)頭羊中，都來自搜索引擎（年的數(shù)據(jù)）。這些流量大多來自自然搜索結(jié)果，即SEO，只有少數(shù)來自付費搜索。
當(dāng)然，以上情況在美國也是如此，但在中國，針對BC的搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該不那么重要。主要原因是，作為中國市場領(lǐng)跑者的搜索結(jié)果在客觀公正性方面有待提高，尤其是商業(yè)網(wǎng)站普遍難以獲得百度排名良好?？傊?，結(jié)果是百度在消費者眼中不可信。然而，隨著搜索的興起、搜索市場競爭的加劇等因素，這種情況有望逐步改善。
對于BC平臺的優(yōu)化，也有一些比較成功的案例，如國內(nèi)貿(mào)易、外貿(mào)、lightinthebox等。com，但相應(yīng)的是，大多數(shù)BC平臺在搜索引擎優(yōu)化方面的表現(xiàn)并不盡如人意。
對于大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化者來說，BC站點優(yōu)化一般在以下方面比較困難：第一，產(chǎn)品較少，尤其是對于BC平臺的垂直分割，整個站點可能總共有個產(chǎn)品；第二，關(guān)鍵詞很難挖掘，因為產(chǎn)品較少，所以ap第三，內(nèi)容很難組織，即使關(guān)鍵詞以正確的方式找到，如何圍繞相關(guān)關(guān)鍵詞組織內(nèi)容是一個難題。
對于BC平臺的優(yōu)化，我很感興趣。我與益邦在線商界和行業(yè)的許多朋友進行了交流，并獲得了許多好的建議。在這里，我想分享一些個人看法，希望能夠幫助億萬社區(qū)的BC朋友。
本文主要研究關(guān)鍵詞的擴展以及如何圍繞關(guān)鍵詞組織內(nèi)容，至于具體的站臺優(yōu)化以及如何進行站臺優(yōu)化，不是本文的重點，對于站臺優(yōu)化和站臺優(yōu)化只做了簡單描述。
關(guān)鍵詞是我們的客戶在搜索引擎中使用的術(shù)語，當(dāng)他們想要知道或購買他們需要的產(chǎn)品（或服務(wù)）時搜索特定的產(chǎn)品名稱。適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞可以幫助我們準(zhǔn)確地抓住客戶，而不適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞只會傷害人和金錢。這并不容易。要準(zhǔn)確、完整地開發(fā)關(guān)鍵詞，這就要求負(fù)責(zé)關(guān)鍵詞開發(fā)的員工對行業(yè)有較好的了解。
關(guān)鍵字的擴展大致可以分為以下兩個部分，一個是查找關(guān)鍵字，另一個是關(guān)鍵詞的分組，應(yīng)該注意的是兩者并不獨立，在查找關(guān)鍵字的過程中往往與關(guān)鍵字組的工作同步?，F(xiàn)在讓我們先來看看如何找到關(guān)鍵詞。
你很難理解如何找到關(guān)鍵詞。接下來，我們用一個實際的例子來說明它。在本文中，我們將向你介紹一個BC網(wǎng)站，它由一個名為Europa的品牌提供動力，在網(wǎng)上銷售蛋糕。我們有同樣的想法，真是巧合。
應(yīng)該注意，因為我在蛋糕行業(yè)沒有相關(guān)經(jīng)驗，也沒有與行業(yè)利益相關(guān)者溝通，所以在本文中，蛋糕BC站點應(yīng)該進行優(yōu)化，我只是關(guān)門造車，主要是基于我的主觀臆測，所以很多地方可能沒有不符合現(xiàn)實。
對于第一個邏輯層次，我把它分為以下幾個步驟：）根據(jù)自己產(chǎn)品的情況，運用自己的常識，列出一些關(guān)鍵詞；）通過詢問周圍的朋友、同行、客戶等來獲得一些關(guān)鍵詞；）通過競爭對手網(wǎng)站來獲取som。e關(guān)鍵字；）借助于Wordtracker等專業(yè)關(guān)鍵字分析工具進行進一步挖掘；）其他當(dāng)事人；法律。
同時，在以上每個步驟中，可以分為幾個小步驟，當(dāng)我們進入第二邏輯層時。例如，在第一大邏輯層)我知道關(guān)鍵詞，這個步驟也可以分為：.)以自己的產(chǎn)品為導(dǎo)向；.)以工業(yè)產(chǎn)品為導(dǎo)向。d;.)共存，以替代品為導(dǎo)向；.)高于以下游產(chǎn)業(yè)鏈為導(dǎo)向；.)其它，以及若干小步驟。當(dāng)然，這并不意味著從到)的第一個小邏輯級包含相同的小步驟。
我們?yōu)槭裁匆蒙厦娴姆椒▉聿檎谊P(guān)鍵字，因為對于.和.）來說，更好理解，跳過這里。
.)在這里，因為我們真的不知道蛋糕行業(yè)，也不知道蛋糕可以替代什么，我們舉一些其他行業(yè)的例子。例如，當(dāng)我們在搜索iphone時，一些高調(diào)的iPhone產(chǎn)品，如ciphone和hiphone，經(jīng)常以civet cat的形式出現(xiàn)。gs出現(xiàn)在百度或搜索的搜索結(jié)果的頂部（http:www.baidu.comswd=ì±|），實際上我們可以將小麥袋放在這里。
現(xiàn)在讓我們來看看.）。在底層產(chǎn)業(yè)鏈上下文中查找關(guān)鍵字、離線蛋糕店的名稱、甚至電話號碼可以是一個非常好的關(guān)鍵字。顯然，尋找相關(guān)蛋糕店的顧客通常都對顧客感興趣。
然后，總結(jié)一下，在這個關(guān)鍵詞擴展的層次上，.）~.)是更困難的，很難通過關(guān)鍵詞分析工具等手段找到它們，要找到它們，必須對行業(yè)有足夠的了解。一般來說，只有當(dāng).)和.)擴展到相同的程度時，其他類型的關(guān)鍵字才能開始擴展。
接下來，我們進入下一個邏輯層次。上面的邏輯層次結(jié)構(gòu)中的每個步驟，也是從.到.，可以分成幾個小步驟。例如，在.)我知道關(guān)鍵字是面向產(chǎn)品的關(guān)鍵字，假設(shè)我們的主要關(guān)鍵字是.，那么我們可以添加相關(guān)的修飾符。其主要依據(jù)詞語形成長尾詞，如：..）地域詞（北京、上海、深圳）..）行為詞（買蛋糕、點蛋糕、網(wǎng)上點蛋糕）..產(chǎn)品屬性（水果蛋糕、奶酪蛋糕、冰淇淋蛋糕等）..（元祖蛋糕、基督教蛋糕、基督教蛋糕）。蛋糕，好萊塢蛋糕等）..季節(jié)性詞（生日蛋糕，婚禮蛋糕等）..其他詞。
當(dāng)然，在實踐中，我們傾向于使用一些已知的關(guān)鍵詞，例如蛋糕，然后通過谷歌關(guān)鍵詞工具擴展更多的關(guān)鍵詞，然后對這些關(guān)鍵詞進行分類。這些類別不到十個類別，幾十個甚至更多。以上只是一些一般的分類方法，但實際情況往往與上述分類有很大的不同。
另外，在步驟中，通過上述方法擴展的一些組的關(guān)鍵詞也可以被分類到一些大的類別中。例如，..）品牌詞（元祖蛋糕、基督教蛋糕、好萊塢蛋糕等）可以分類到.）共存、面向替換的關(guān)鍵詞分類。
對于..)區(qū)域術(shù)語的使用，這通常是lightinthebox.com網(wǎng)站優(yōu)化這樣的頁面（lightinthebox.com/place name-.name-./），這樣的頁面是lightinthebox.com比較創(chuàng)新的地方，地名和產(chǎn)品名稱是有機地安排和組合的。當(dāng)名稱+產(chǎn)品名稱被搜索時，這些頁面通常被放置在前面。
對于..的行為詞，典型的是DHGATE等相關(guān)網(wǎng)站。燈籠盒通用域名格式。批發(fā)是貫穿整個網(wǎng)站的一個詞，大多數(shù)產(chǎn)品名稱都被添加到批發(fā)關(guān)鍵詞中。
關(guān)鍵詞分組實際上是整個網(wǎng)站布局中關(guān)鍵詞的數(shù)量，它是整個關(guān)鍵詞開發(fā)中更困難的部分。合理的關(guān)鍵詞分組可以使整個網(wǎng)站更具組織性，更好地滿足客戶的需求。
再次，尋找關(guān)鍵詞和分組關(guān)鍵詞的過程并不完全獨立。收集關(guān)鍵字的過程本身就是對關(guān)鍵字進行分組的過程，特別是在關(guān)于如何在..中查找關(guān)鍵字的部分中查找關(guān)鍵字的第二和第三邏輯級別上，如下所示。
在第一級分組中，從面向產(chǎn)品的關(guān)鍵詞分組到面向上下游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵詞分組，在許多分組中。通常，這些大型邏輯分組甚至需要相對獨立的CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）來加載它們。下圖顯示：
例如，在面向所有權(quán)的關(guān)鍵詞的大邏輯分組中提到的關(guān)鍵詞，我們通常只需要使用在線商店系統(tǒng)的現(xiàn)有功能（例如，Zen-Cart、Magento、ECshop等）來攜帶相關(guān)的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞可以分布在產(chǎn)品頁面中，進行生產(chǎn)。T目錄頁，等等。搜索結(jié)果列表頁和其他頁面。
例如，我們可能需要使用商店審查系統(tǒng)來攜帶在上游和下游產(chǎn)業(yè)鏈中邏輯分組的關(guān)鍵詞，然后以蛋糕店為例（蛋糕店的名稱是更典型的關(guān)鍵詞組）。我們的網(wǎng)站正確，并把觀眾的目光轉(zhuǎn)向我們的網(wǎng)站提供的產(chǎn)品。
在討論第二邏輯級別上的關(guān)鍵字分組之后，讓我們轉(zhuǎn)到第三邏輯級別（即，第二級別上的分組）。輪廓圖：
此時，我們的分組是確定一個登陸頁面的關(guān)鍵詞。一般來說，我們可以采用一個主要關(guān)鍵詞（少數(shù)情況下可以選擇多個）加上或幾個修飾詞，然后形成一個小組，這涉及到修飾詞的排列和組合。E還可以擴展到包括北京水果蛋糕、北京元祖水果蛋糕、北京元祖水果蛋糕等。
因此，需要注意的是，如果我們真的希望將每個對齊保持在一起，生成的著陸頁面的數(shù)量將太大，這將增加我們必須編寫著陸頁面復(fù)制的工作量，并且常常導(dǎo)致太多的著陸頁面太類似于被搜索引擎復(fù)制。
因此，一個比較好的方法是查看搜索的單詞的實際數(shù)量，而不是機械地組合它們。因此，你需要找到一些更重要的修飾詞（如區(qū)域設(shè)置），并確保它們出現(xiàn)在頁面的標(biāo)題中，而其他相對較難的。重要的修飾語只需要出現(xiàn)在頁面上的其他適當(dāng)位置。當(dāng)競爭不激烈時，這樣的頁面通?？梢愿采w十幾個關(guān)鍵詞甚至更多。
首先，在關(guān)鍵詞擴充的過程中，我們需要逐步、優(yōu)先考慮行業(yè)關(guān)鍵詞，因為這類關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率更高，在完成此類關(guān)鍵詞擴充后要擴充其他相對邊緣的相關(guān)關(guān)鍵詞。
其次，對關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞分組的搜索不是完全獨立的，而是彼此作為一個整體，尋找關(guān)鍵詞的過程也是一個分組過程。
第三，關(guān)鍵詞開發(fā)是一個不斷完善的過程，不是說我們需要在完成所有關(guān)鍵詞擴展組織內(nèi)容之前，網(wǎng)站建設(shè)等工作，關(guān)鍵詞開發(fā)、內(nèi)容組織、網(wǎng)站建設(shè)等都是同步進行的。急躁地
在關(guān)鍵詞擴展完成后，我們的內(nèi)容已經(jīng)基本確定。重要的是要注意，BC站點的內(nèi)容只有一部分圍繞著登錄頁面——圍繞著關(guān)鍵詞——組織。
接下來，我將從BC網(wǎng)站內(nèi)容組成和內(nèi)容生產(chǎn)的角度討論這個問題。
在BC網(wǎng)站的優(yōu)化中，內(nèi)容可以分為兩部分，一部分是站點的內(nèi)容，另一部分是站點外部的內(nèi)容，站點內(nèi)部的內(nèi)容可以得到很好的理解。站外內(nèi)容的主要目的是圍繞外鏈組織建設(shè)。
在整個BC站點優(yōu)化過程中，對于某些類型的BC站點，主要成本還在于內(nèi)容建設(shè)，大部分資金可能都花在外包上。
該站的內(nèi)容可以細(xì)分為：）登陸頁文案撰稿人；）非登陸頁文案撰稿人；）其他部分。等等。在這些部分中，更重要的是登陸頁的文案撰寫。
登陸頁面是圍繞網(wǎng)站的相關(guān)關(guān)鍵詞組織的。登陸頁面的副本應(yīng)根據(jù)實際情況分為若干類別。
第一類是產(chǎn)品介紹，對于一些垂直細(xì)分的BC網(wǎng)站，這樣的信息數(shù)量很少，有多個。
第二類是在線商店系統(tǒng)的默認(rèn)產(chǎn)品分類頁面，一般來說，這樣的頁面數(shù)量很少，頁面數(shù)量不超過產(chǎn)品介紹頁面。
第三類頁面是熱關(guān)鍵詞的手動編輯登陸頁面，也是一種分類頁面。在內(nèi)容構(gòu)成方面，通常由熱門關(guān)鍵字的復(fù)印介紹和匹配該關(guān)鍵字的相關(guān)產(chǎn)品列表（這些產(chǎn)品要么手工指定，要么通過搜索獲得）組成。分為幾個組，每組關(guān)鍵詞一般需要相應(yīng)的模板。
除了登陸網(wǎng)頁、BC網(wǎng)站外，還有另一種網(wǎng)頁，一般以文章網(wǎng)頁為主，著重介紹行業(yè)知識。這類文章以原創(chuàng)性為基礎(chǔ)，要求較高的內(nèi)容質(zhì)量。獲取大量原創(chuàng)內(nèi)容，提高站點權(quán)重，并通過權(quán)重鏈到登陸頁面。
應(yīng)該注意的是，由于這些頁面一般是圍繞行業(yè)相關(guān)知識組織的，如果這些頁面的權(quán)重較高，則可能會影響搜索結(jié)果在我們期望的相關(guān)登陸頁面位置，因此在操作過程中我們需要注意掌握T。他在整個站點的頁面權(quán)重。
在討論內(nèi)容的組成之后，讓我們來看看內(nèi)容是如何產(chǎn)生的。一般來說，生成內(nèi)容的方法有三種：自主創(chuàng)建、外包、UGC（用戶生成內(nèi)容）。
這部分內(nèi)容的獨立創(chuàng)作主要是針對登陸頁面部分的復(fù)制，這部分內(nèi)容是更苛刻的，外包很難滿足要求。要寫一本登陸頁面需要我們作者熟悉行業(yè)。E等新聞稿件一般需要獨立制作和外包。
外包主要是針對文章頁面和非網(wǎng)站內(nèi)容，對于這部分內(nèi)容，一般來說，重寫是更好的方式，因此成本效益相對較高。至于原創(chuàng)成本和重寫成本，一般來說，原稿成本約為美元。字約到元，改寫費用只有-元左右。
對于BC站點，UGC這種方式比較困難，但是也是一個很好的參考，對于某些類型的BC站點也可能適用。大部分內(nèi)容來自用戶，比如Yelpcom和Albaba.com。
站點優(yōu)化，主要包括站點架構(gòu)和頁面優(yōu)化兩個部分，關(guān)于站點架構(gòu)，實際上關(guān)鍵詞一旦擴展完成，一般站點架構(gòu)就會確定，而頁面優(yōu)化，沒有什么技巧可說，這跳過了。
而站外優(yōu)化，其實就是外鏈建設(shè)，實際上，有一些方法，如付費鏈接、鏈接軟件傳遞、鏈接文章目錄軟件傳遞、自建站點、博客等。
這些方法也存在一些爭議，例如是否支付鏈接。我的感覺是你可以考慮在合適的階段購買，有一個好的步伐，一旦你購買，你需要長期購買。例如，我們?yōu)槭裁床荒茉诎⒗锇桶腿蚱脚_上購買鏈接（點擊這里查看），看看這個列表，無論如何，阿里巴巴在哪里花費數(shù)百萬甚至數(shù)千萬美元一年一年的鏈接類條
除了付費鏈接之外，鏈接文章目錄、軟文本傳遞、自建站點、博客等也是比較常用的方法。RICTLE目錄不是，有必要有相對高質(zhì)量的文章。
好了，今天BC網(wǎng)站上搜索引擎的優(yōu)化就這么多了。歡迎來到我的在線商業(yè)社區(qū)（http:home.ebrun.com/）。另外，我更近開始玩游戲（http:t.qq comyude.g），歡迎收聽。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-12 00:17:57