【/h/】某企業(yè)在空調廣告中宣稱“空調噪音可低至分貝”，但有多少人明白分貝是什么概念？當初伊萊克斯冰箱在中國市場的廣告是“冰箱的噪音就像撕開一張紙的聲音”——表面上看兩家公司的廣告有差異，實際上是營銷理解有差距。
為什么在線信譽管理不用這個比喻來影響消費者的認知？
某知名網絡營銷公司介紹了一本關于銷售的書，書中很好地提到了這一點:不要賣牛排，而是牛排發(fā)出的咝咝聲。那很好，如果你說:“咬一口我們的牛排，面對姑娘，春暖花開?！闭垎?哪句話讓你印象比較深刻？
一提到隱喻，腦海里就浮現出隱喻和轉喻。讓我們把重點放在隱喻上。
隱喻是一種具有隱喻意義的比喻。這是一種用一種事物代替另一種事物的修辭格，但它的本質意義不變。隱喻具有巨大的力量，正如安東尼·羅賓斯所說:當你使用隱喻時，你不是在描述你的真實經歷，而是在描述它與別的東西是如何相似。
隱喻不僅能向受眾傳達品牌的內涵，還能帶來良好的體驗。當然，更重要的是，不同文化層次或國家的人都能很好地理解。因為隱喻是受眾感知世界并與之建立內在聯系的方式。
簡單來說，如果你很好地使用了隱喻，你也在加深你的記憶。
在線聲譽管理在品牌故事中設置記憶點
品牌的記憶點首先是什么？從商家的角度來說，是一個購買點，或者說是一個要傳遞給消費者的價值主張。品牌傳播可以設計成一個記憶點，也可以把某個聲音、圖片、符號設計成一個記憶點。
其次，記憶點要盡量簡單。簡單就是簡化，是核心。如“科技以人為本”“你值得擁有”。
更好的具體化。越具體的東西，人的大腦越容易記住。
好像我們在找一個人。他是告訴你他是“中國人”來找東西，還是告訴你“中國北京人”來找東西？或者進一步告訴你，這個人是“中國北京懷柔”，但是懷柔這么大，不好找。于是對方告訴你“懷柔北街”。請問哪家比較好找？
要想回憶得更好，就要記得準確，具體化就滿足了回憶的需要。
更感性。在一個品牌的故事里，當然少不了情感或者劇情點的植入。
所以，線上信譽管理可以設計記憶點作為故事的情節(jié)點，讓消費者有更好的體驗和記憶。
作者：徐州百都網絡 | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-07 00:54:36