今天北京sem營(yíng)銷公司為大家?guī)鞸EM數(shù)據(jù)分析新思維“歸因模型”。我們先來了解一下“歸因模式”的定義:人們?cè)诟兄说男袨闀r(shí)，總是試圖做出推論和解釋。歸因是指觀察者為了預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)人的行為，控制環(huán)境和行為而對(duì)他人或自己的行為做出的因果解釋和推斷。人的行為原因包括內(nèi)在原因和外在原因。
北京sem營(yíng)銷公司介紹影響信貸配給的因素:
渠道類型(搜索、展示、社交等。)
渠道轉(zhuǎn)化需要時(shí)間(渠道越接近轉(zhuǎn)化，功勞應(yīng)該越大)
渠道的組合轉(zhuǎn)化(這是更復(fù)雜的情況，多個(gè)渠道相互影響對(duì)方的反應(yīng)，最終形成轉(zhuǎn)化)
一、更多最后互動(dòng)
最終的交互模型會(huì)將的轉(zhuǎn)化價(jià)值歸因于稍后的渠道，客戶在進(jìn)行購(gòu)買或轉(zhuǎn)化之前通過該渠道進(jìn)行交互。此多通道路徑報(bào)告默認(rèn)使用的模型。
適用場(chǎng)合:如果你的廣告和廣告系列的目的是在購(gòu)買時(shí)吸引用戶，或者你的業(yè)務(wù)主要涉及的銷售周期不涉及觀望階段，那么“更具互動(dòng)性”的模式可能適合你。
不適應(yīng)性:在多渠道整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，這種方式的分配不夠合理，這是我們需要多渠道歸因的重要原因。
二。線性分布
線性模型會(huì)將積分平均分配給轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)渠道互動(dòng)。
適用場(chǎng)合:如果你的廣告系列的目的是在整個(gè)銷售周期內(nèi)與客戶保持聯(lián)系，維持品牌知名度，那么這種模式是合適的。在這種情況下，每個(gè)接觸點(diǎn)在客戶的觀望過程中同樣重要。
不適應(yīng)性:多個(gè)渠道的推廣比例不同，在最終轉(zhuǎn)化影響力中占據(jù)不同的位置。
三。時(shí)間衰減
如果銷售周期中涉及的觀望階段較短，那么時(shí)間衰減模型可能適合你。該模型傾向于將信用分配給更接近轉(zhuǎn)換時(shí)間的接觸點(diǎn)。
適用場(chǎng)合:如果你運(yùn)行一天或兩天的促銷廣告系列，你可能希望在促銷期間為互動(dòng)分配更多的積分。在這種情況下，與接近轉(zhuǎn)化的接觸點(diǎn)相比，一周前發(fā)生的互動(dòng)沒有什么價(jià)值?！皶r(shí)間衰減”模型可以在一兩天內(nèi)將信用適當(dāng)?shù)胤峙浣o有助于轉(zhuǎn)化的接觸點(diǎn)。
四?；谖恢玫姆峙?
根據(jù)位置模型，它允許您混合使用“更多最終交互”模型和“首次交互”模型。您可以在第一次交往或最后一次交往中而不是在所有交往中分配信用。更常見的是，將%信用分配給第一次交互和最后一次交互，將剩余的%信用分配給中間交互。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-04 10:17:20