百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
打算跑一/兩天，減量。
這是一個(gè)常見的問題。希望你能在這篇文章里找到你想要的答案！
本文詳細(xì)分析了以下核心跌落場景。
估計(jì)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率被高估的場景
。估計(jì)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率被低估的場景。
預(yù)算有限的測試邏輯
【先給大家科普下估算邏輯】
機(jī)器在推送這個(gè)計(jì)劃之前，會(huì)對計(jì)劃中的素材(圖片/視頻)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率進(jìn)行估算，乘以等于計(jì)劃ecpm的計(jì)劃出價(jià)，然后根據(jù)ecpm 廣告進(jìn)行排序。
你說的預(yù)測是什么意思？甚至機(jī)器也可能高估和預(yù)測。
[二。點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率被高估的場景]
不是，明明早上/昨天做了十幾個(gè)甚至幾十個(gè)轉(zhuǎn)化，晚上或者第二天突然跑不動(dòng)了。
推了一波流量后，機(jī)器發(fā)現(xiàn)這個(gè)點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率比自己估計(jì)的要高，于是會(huì)參考實(shí)時(shí)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，自行修正。
這時(shí)候如果你的出價(jià)不那么有優(yōu)勢，就會(huì)有策劃一波降溫的節(jié)奏。
不，現(xiàn)在有一個(gè)解決方案
提高出價(jià)，提高ecpm，只適用于提高的出價(jià)范圍是否在你的接受范圍內(nèi)。
把這個(gè)計(jì)劃改成一些精準(zhǔn)定向(比如人群包，羅卡/徠卡定向)，提高預(yù)估點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率(注意:不要交叉方向，很難跑)。
如果發(fā)現(xiàn)以上做法無效，及時(shí)放棄。
[三。點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率估計(jì)被低估的場景]
不會(huì)，這種情況更容易發(fā)生在新賬戶建模期間。由于沒有參考?xì)v史數(shù)據(jù)，機(jī)器更有可能是根據(jù)大盤的數(shù)據(jù)來做一個(gè)估計(jì)，所以這個(gè)時(shí)候很容易做出gap的估計(jì)。
不會(huì)，new 賬戶建模時(shí)可以稍微提高出價(jià)。
先走出量級(jí)，積累種子數(shù)據(jù)，再逐步降價(jià)。
(備注:一般new 賬戶的價(jià)格取決于轉(zhuǎn)化了多少數(shù)據(jù)，比如深度目標(biāo)(付費(fèi)/ROI)，-一，淺層目標(biāo)-)
為什么要積累這么多，而不是出來就降價(jià)？這是因?yàn)榉e累的數(shù)據(jù)越多，你的出價(jià)波動(dòng)就越小。
[四。預(yù)算有限的測試場景]
沒有，只有一點(diǎn)點(diǎn)預(yù)算(指k-w的范圍)，賬戶同時(shí)運(yùn)行幾十到幾百個(gè)計(jì)劃。
記得上次有個(gè)小伙伴說，賬戶定了K預(yù)算，然后每天賬戶剛好有一個(gè)計(jì)劃又跑了一遍，其他新計(jì)劃基本沒曝光。
來，我給你舉個(gè)例子。會(huì)比較好理解。如果和同事一起去食堂吃飯，剛好剩下最后一頓飯。如果走得快，先去食堂，是不是意味著你先吃飯，同事就沒飯吃了？
老方案有一點(diǎn)數(shù)據(jù)積累，部分車型冷啟動(dòng)每次都比較快，而新方案因?yàn)閿?shù)據(jù)積累比較弱，走的比較慢(不知道大家能不能理解)。
不，解決方案
預(yù)算充足的情況下，在賬戶規(guī)劃更多站點(diǎn)是沒有問題的。
如果預(yù)算不夠，請多開賬戶，少建跑賬戶的計(jì)劃，多建新計(jì)劃賬戶，避免老計(jì)劃的虹吸效應(yīng)。
來源:科學(xué)分娩
百都微海報(bào)作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-31 11:47:48