谷歌推出了一系列專注于移動端的新廣告產(chǎn)品。但最引人注目的是，谷歌開始重視信息流廣告。
"今年(大會)的一個核心主題是信息流廣告產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)廣告."谷歌營銷直播(Google Marketing Live)產(chǎn)品管理副總裁布拉德·本德(Brad Bender)表示，谷歌提供廣告的時間“不僅是用戶查詢特定商品的時候，也是用戶對探索新事物持開放態(tài)度的時候”。
一年一度的谷歌營銷直播大會(Google Marketing Live Conference)是谷歌向廣告主介紹其廣告業(yè)務(wù)變化的時候。谷歌通常會在這個大會上宣布新的廣告產(chǎn)品和營銷工具。
今年的谷歌營銷直播大會是在7月。發(fā)布會前一天，視頻網(wǎng)站YouTube向廣告主推出了第二款廣告編輯工具。
谷歌在2000年6月推出了信息流產(chǎn)品Discover，當(dāng)時這個功能只出現(xiàn)在谷歌手機(jī)應(yīng)用上。隨后，谷歌手機(jī)網(wǎng)站也加入了這一功能。
谷歌也推出了信息流廣告，這可能是針對臉書的廣告預(yù)算。
Discover為谷歌帶來了大量的流量。谷歌在7月份表示，每個月都有數(shù)億用戶使用Discover信息流查看文章、圖片和YouTube視頻。
在今年的Google Marketing Live大會上，Google在Discover信息流上推出了首個廣告產(chǎn)品Discovery ads。類似于發(fā)現(xiàn)廣告這樣的信息流廣告產(chǎn)品，最直接的案例可能是國內(nèi)今日頭條手機(jī)應(yīng)用中的廣告。
谷歌也推出了信息流廣告，這可能是針對臉書的廣告預(yù)算。
新的Discovery ads廣告產(chǎn)品將于今年晚些時候推出，谷歌去年開始測試這款廣告產(chǎn)品。發(fā)現(xiàn)廣告將出現(xiàn)在兩個類別:谷歌移動應(yīng)用和移動網(wǎng)站中的發(fā)現(xiàn)信息流、YouTube信息流和Gmail社交和推廣。
廣告主需要為Discovery ads信息流廣告產(chǎn)品單獨(dú)做一個活動，提交相應(yīng)的標(biāo)題(最多)、內(nèi)容描述(最多)、圖片。
然而，Discovery廣告投放過程的優(yōu)化并不是人為操縱，而是由谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)算法完成的。比如在Gmail中，會以廣告郵件的形式呈現(xiàn)，而在Google手機(jī)應(yīng)用中，主要是大圖和文字的結(jié)合。
Discovery ads使用機(jī)器學(xué)習(xí)來優(yōu)化廣告機(jī)制。就像谷歌針對移動應(yīng)用的廣告產(chǎn)品App campaigns一樣，廣告效果很大程度上取決于廣告主提交的廣告材料的質(zhì)量。
谷歌產(chǎn)品管理副總裁布拉德·本德(Brad Bender)解釋說，發(fā)現(xiàn)廣告(Discovery ads)是一種“視覺豐富、移動優(yōu)先、利用(用戶)意圖的力量”的廣告產(chǎn)品。所謂意向力，是指谷歌在人群定向中使用的用戶數(shù)據(jù)，包括用戶搜索詞、YouTube視頻觀看行為等。，這與主要依靠關(guān)鍵詞的谷歌搜索廣告不同。
在本次發(fā)布會上，谷歌還推出了另一款圖片廣告產(chǎn)品Gallery ads，同時增加了電商導(dǎo)流應(yīng)用購物的廣告位。
畫廊廣告目前被確定出現(xiàn)在谷歌搜索移動終端的頂部，用戶可以在廣告商放的圖片中滑動。點(diǎn)擊單幅圖片后，圖片會以豎屏的形式放大。這款廣告產(chǎn)品此前專門針對汽車行業(yè)，谷歌表示，與其他形式的搜索廣告相比，圖庫廣告可以為廣告主帶來額外的%互動。
谷歌搜索廣告戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人安迪·米勒(Andy Miller)表示，他們將在PC上的谷歌搜索和其他谷歌產(chǎn)品中測試這款圖片廣告產(chǎn)品。
此外，電商導(dǎo)流服務(wù)Google Shopping迎來改版，同時增加了廣告位。2008年推出的Showcase購物廣告將用于谷歌圖片搜索和發(fā)現(xiàn)信息流，YouTube也將很快添加這一廣告。
谷歌還在考慮與YouTube上主播的合作方式，可能會從YouTube上Showcase購物廣告促成的交易中抽成，然后與主播按一定比例分享傭金。
谷歌也推出了信息流廣告，這可能是針對臉書的廣告預(yù)算。
所謂櫥窗購物廣告，是指用戶在谷歌上搜索沒有特定品牌名稱的商品時，谷歌給出的商品集合。根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，大約10%的用戶搜索這類沒有具體品牌名稱的產(chǎn)品.
在推出新的廣告產(chǎn)品和增加新的廣告位的同時，谷歌仍然希望強(qiáng)調(diào)其保護(hù)用戶隱私的努力。
“引領(lǐng)市場(五年內(nèi))的實(shí)際上是最值得信任的公司，”谷歌廣告和業(yè)務(wù)高級副總裁普拉巴卡爾·拉格哈萬(Prabhakar Raghavan)在接受科技新聞網(wǎng)站CNET(Bernstein)采訪時表示?！叭绻覀兡鼙３诌@種信任，我們就能保持市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。如果我們不這樣做，這將是一個問題?！?/p>
Prabhakar Raghavan的話實(shí)際上對應(yīng)了谷歌CEO在今年的谷歌I/O開發(fā)者大會上談到的隱私保護(hù)，以及谷歌將用更少的數(shù)據(jù)提供同樣精準(zhǔn)的廣告。
“我們認(rèn)為隱私屬于每個人，而不是少數(shù)人?！惫雀枋紫瘓?zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊(Sandahl Pichai)在今年的谷歌I/O home演講中表示，“我們希望做得更多，以確保我們領(lǐng)先于用戶不斷變化的期望。”
信息流和不斷增加的電子商務(wù)廣告空間很可能是谷歌應(yīng)對隱私監(jiān)管收緊和亞馬遜電子商務(wù)廣告業(yè)務(wù)快速增長的嘗試。
電子商務(wù)導(dǎo)購服務(wù)Shopping已經(jīng)占據(jù)了谷歌搜索廣告的大部分流量?，F(xiàn)在增加廣告位的措施，谷歌的目標(biāo)是通過增加流量來留住廣告主，這還是針對亞馬遜的。
但更值得注意的其實(shí)是谷歌新推出的信息流廣告Discovery ads，它與谷歌出售的主要產(chǎn)品搜索廣告不同，它通過內(nèi)容分發(fā)獲得用戶的關(guān)注，然后出售廣告。
這種新的廣告產(chǎn)品被視為臉書信息流廣告的競爭對手。
廣告公司iProspect的創(chuàng)新副總裁杰里米·赫爾(Jeremy Hull)告訴商業(yè)新聞網(wǎng)站Business Insider，“通過從社交和原生廣告中搶奪廣告預(yù)算，這絕對是谷歌推出這種廣告的目的?！?/p>
但他也提到，存疑的是谷歌為這種信息流廣告準(zhǔn)備了多少廣告位，如何平衡廣告數(shù)量和用戶體驗(yàn)的關(guān)系。比如現(xiàn)在的發(fā)現(xiàn)廣告形式更接近社交推文，這一點(diǎn)很容易被用戶忽略。
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作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-30 11:34:21