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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()
計(jì)劃跑一天/兩天，就瘦了。
這是一個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題。希望你能在這篇文章里找到你想要的答案！
本文詳細(xì)分析了以下核心跌落場(chǎng)景。
。估計(jì)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率被高估的場(chǎng)景
。估計(jì)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率被低估的場(chǎng)景
預(yù)算有限的測(cè)試邏輯
【首先給大家科普一下估算的邏輯】
在推送計(jì)劃之前，機(jī)器會(huì)對(duì)計(jì)劃中的素材(圖片/視頻)進(jìn)行點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的估算，將計(jì)劃出價(jià)乘以計(jì)劃ecpm，然后根據(jù)ecpm 廣告進(jìn)行排序。
估計(jì)是什么？甚至機(jī)器也可能高估和估計(jì)。
[二。高估預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的場(chǎng)景]
不是，明明早上/昨天還有十幾個(gè)甚至幾十個(gè)轉(zhuǎn)換，晚上或者第二天突然跑不動(dòng)了。
機(jī)器推送一個(gè)流后，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率比自己預(yù)期的要高，就會(huì)參考實(shí)時(shí)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，自行修正。
這個(gè)時(shí)候，如果你的出價(jià)不那么有優(yōu)勢(shì)，就會(huì)有計(jì)劃冷卻的節(jié)奏。
不，此時(shí)有一個(gè)解決方案。
提高出價(jià)，提高ecpm，這只適用于提高的出價(jià)范圍是否在你可以接受的范圍內(nèi)。
把這個(gè)計(jì)劃改成一些相對(duì)精準(zhǔn)的定向(比如人群包，Roca/徠卡定向)，提高預(yù)估點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率(注意:不要過(guò)多交叉定向，很難跑起來(lái))
如果發(fā)現(xiàn)以上做法無(wú)效，及時(shí)放棄。
[三。低估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的場(chǎng)景]
不會(huì)，這種情況多發(fā)生在新賬戶建模期間。由于沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)的參考，機(jī)器多是根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行估算，此時(shí)很容易出現(xiàn)估算的差距。
不會(huì)，新賬戶型號(hào)可以稍微調(diào)高。
先出來(lái)量級(jí)，積累好的種子數(shù)據(jù)，再逐步降價(jià)。
(注:一般新賬戶降價(jià)要看轉(zhuǎn)化目標(biāo)，比如深度目標(biāo)(付費(fèi)/ROI)，-一，淺層目標(biāo)-)
為什么要積累這么多，而不是出來(lái)就降價(jià)？那是因?yàn)榉e累的數(shù)據(jù)越多，你出價(jià)的波動(dòng)性就越小。
[四。預(yù)算有限的測(cè)試場(chǎng)景]
沒(méi)有，只有一點(diǎn)點(diǎn)預(yù)算(指k-w的范圍)，賬戶同時(shí)運(yùn)行幾十到幾百個(gè)計(jì)劃。
記得上次有個(gè)小伙伴說(shuō)，賬戶設(shè)定K預(yù)算，然后每天賬戶只有一個(gè)計(jì)劃再運(yùn)行，其他新計(jì)劃基本不曝光。
來(lái)，我給你舉個(gè)例子。會(huì)比較好理解。如果你和同事去食堂吃飯，剛好剩下最后一頓飯。如果你走得快，先到了食堂，是不是意味著你的同事就沒(méi)飯吃了？
因?yàn)槔戏桨赣悬c(diǎn)數(shù)據(jù)積累，有些型號(hào)每次冷啟動(dòng)都比較快，而新方案因?yàn)閿?shù)據(jù)積累比較弱(不知道大家能不能理解)
不，解決方法
賬戶有足夠的預(yù)算，可以規(guī)劃更多。
預(yù)算不夠的話請(qǐng)多開(kāi)幾個(gè)賬戶，賬戶跑步的時(shí)候少建計(jì)劃，新計(jì)劃放新計(jì)劃賬戶多建計(jì)劃，避免老計(jì)劃的虹吸效應(yīng)。
來(lái)源:科學(xué)分娩
百都微海報(bào)作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-27 00:33:49