如果要推廣一個項目，需要做好充分的準備，為下一階段建立推廣賬號做鋪墊。
首先要進行市場分析，競品分析，人群定位，根據(jù)自己的項目整理出分類所需的關(guān)鍵詞。要對關(guān)鍵詞進行分類，對不同屬性的關(guān)鍵詞進行分類，構(gòu)建精細化的賬戶結(jié)構(gòu)。
精細化的賬戶結(jié)構(gòu)是指:在每個方案下，每個推廣單元中添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)思路是否與對應(yīng)的登陸頁面一一對應(yīng)；單元中的關(guān)鍵字是否具有相同的含義；這就決定了賬號是否容易調(diào)整，流量是否精準，網(wǎng)站的訪客是否是你的目標客戶，能否產(chǎn)生詢盤和訂單。
一個好的賬號，賬號是否足夠完善，可以顯示出一個競拍者的實力和態(tài)度。只有好的賬號，推廣才會有更好的效果。
接下來，我們來看看建賬戶的具體流程:
一.準備工作
確定公司的主要項目，找出關(guān)鍵詞。(這個公司負責(zé)人最清楚)
用關(guān)鍵詞搜索互聯(lián)網(wǎng)，了解競爭對手的現(xiàn)狀。(你可以從競爭對手的網(wǎng)站了解他們的核心業(yè)務(wù)點，以及與我們公司業(yè)務(wù)重疊的比例)
問百度客服行業(yè)現(xiàn)狀。同行的平均出價是多少？供參考，自信就好。
請公司負責(zé)人了解SEM招標的計劃和推進情況。
注冊一個百度推廣小號，主要是為了設(shè)置賬號，最后倒入企業(yè)推廣賬號。
二。帳戶建立
。根據(jù)賬戶維度設(shè)置投放比例。
產(chǎn)品維度:適用于多產(chǎn)品賬戶，每類產(chǎn)品都有相應(yīng)的推廣計劃。
時間段維度:可以為計劃設(shè)置不同的推廣時間段和不同時間段的競價比例。時間段的競價比例需要通過分析后面的時間段來調(diào)整，找出哪個時間段有效，哪個時間段差。效果好的時期可以提高中標率，大力推廣；效果不好時，可以降低競價比例，減少浪費。
維度:即針對不同地區(qū)設(shè)置不同的推廣方案。如果要針對不同區(qū)域制定不同的競價策略，也可以直接在區(qū)域交割界面設(shè)置競價比例(競價比例與報價的乘積為交割區(qū)域的最終報價)。如果想讓賬號便于管理，還可以為推廣計劃單獨設(shè)置一個發(fā)起區(qū)。
購買意向維度:分為發(fā)現(xiàn)問題、尋求解決方案、購買決策四個階段，意向由弱到強。以后關(guān)鍵詞搜索次數(shù)越少，單價越高。
基于關(guān)鍵詞詞性的分詞
客戶細分是建立客戶的必經(jīng)過程。分詞是將推廣方案的維度再次細分，按照詞性給每個推廣單元分配關(guān)鍵詞，做精細化管理。
寫想法，建立登陸頁面。
創(chuàng)意要站在用戶的角度寫，讓用戶覺得點擊你的廣告能賺到收益，能受益，能幫他解決困難。落地頁就是通過頁面設(shè)計和軟文來吸引用戶，讓用戶進入你的網(wǎng)站就能得到想要的答案。所以，登陸頁面的設(shè)計要滿足用戶的搜索需求，給他想看的，直擊他的痛點，設(shè)置轉(zhuǎn)化通道，引導(dǎo)用戶咨詢，從而完成轉(zhuǎn)化。
建立推廣方案，單位，關(guān)鍵詞，設(shè)置區(qū)域，時間段，寫思路，設(shè)置登陸頁面，建賬完畢。推廣初期，建賬很重要。好的賬戶結(jié)構(gòu)可以讓數(shù)據(jù)分析更容易，操作更方便，思路更清晰，從而達到事半功倍的效果。
以上是建賬的整體流程。無論我們用什么方法建立賬戶，我們都需要遵循建立賬戶的原則:
賬號結(jié)構(gòu)邏輯一定要清晰，把意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起，這樣在寫思路的時候，就可以為關(guān)鍵詞而寫；保證本單元創(chuàng)意中嵌入的關(guān)鍵詞語義流暢清晰，也便于后期賬號調(diào)整優(yōu)化；
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作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-26 01:32:22