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作為信息流新手，剛接手一個(gè)賬號(hào)應(yīng)該怎么做？
新申請(qǐng)某公司剛?cè)肼?。作為一個(gè)新手，小白剛剛得到一個(gè)帳戶，看起來(lái)很困惑。我不知道該怎么辦。這是每個(gè)優(yōu)化老師都會(huì)經(jīng)歷的。
客戶在等你帶線索，老板在等你的結(jié)果。他很焦慮！
作為一個(gè)在信息流行業(yè)多年的老手，我就從建立信息流廣告賬號(hào)的過(guò)程入手，分享一下需要分析什么，接手一個(gè)新賬號(hào)需要做哪些工作。
01
產(chǎn)品人群分析
當(dāng)我們獲得一個(gè)新客戶時(shí)，首先要做的是分析產(chǎn)品和產(chǎn)品的受眾。
產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)是什么？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些，優(yōu)勢(shì)是什么？向誰(shuí)，誰(shuí)是買家...
當(dāng)你拿到一個(gè)新項(xiàng)目的時(shí)候，你至少要知道這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，你想給誰(shuí)看這個(gè)廣告，你的受眾是男女，還是老人小孩。這一點(diǎn)應(yīng)該是清楚的。
對(duì)于一些受眾比較多的行業(yè)，受眾可以直接想出來(lái)(比如游戲)，但是對(duì)于一些你不知道的行業(yè)，你需要建立思維導(dǎo)圖，按照“人群畫像9要素”(年齡、性別、地域、時(shí)間段、興趣、收入、學(xué)歷、職業(yè)、平臺(tái))進(jìn)行分析。
02
交付渠道分析
分析完受眾后，我們需要選擇合適的渠道。是百度更合適，還是頭條更合適，還是Aauto更快或者其他渠道更好？QQ/微信:5038150
這個(gè)需要根據(jù)你所在的行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)、預(yù)算等來(lái)分析確定。
當(dāng)然，如果你是新手，有可能你的上級(jí)已經(jīng)給你確定了渠道，或者客戶直接指定了渠道，那么直接給你什么賬戶投資就行了。
03
確定交付計(jì)劃。
分析完人群，確定推廣渠道后，你需要制定一個(gè)簡(jiǎn)單的投放計(jì)劃。
視頻素材怎么做，怎么建賬號(hào)，預(yù)算多少...做一個(gè)大概的計(jì)劃，這個(gè)交付計(jì)劃不需要太詳細(xì)。
04
準(zhǔn)備釋放材料。
材料制備
確定投放方案后，你需要整理你手里的資料，比如有沒(méi)有頁(yè)面，頁(yè)面是否需要你去做，你手里有什么創(chuàng)意，有多少視頻創(chuàng)意，有多少原創(chuàng)資料...
根據(jù)這些資料，我們可以知道大概的賬戶結(jié)構(gòu)，以及如何構(gòu)建。如果材料不夠，重復(fù)材料太多，很容易用完。QQ/微信:5038150
審計(jì)材料
素材(圖片+視頻)審核和文案審核，如果是乙方公司，一般需要自己先做初步審核，然后發(fā)給客戶做最終審核。
05
設(shè)置啟動(dòng)帳戶
材料準(zhǔn)備好之后，就是搭建賬戶架構(gòu)的時(shí)候了。根據(jù)維度使用思維導(dǎo)圖，是否智能競(jìng)價(jià)，ocpm/ocpc，什么定性方法，一個(gè)方案中的幾個(gè)材料，程序化還是定制化，創(chuàng)意分類，創(chuàng)意標(biāo)簽怎么寫，創(chuàng)意文案，創(chuàng)意標(biāo)題等。，然后建立帳戶并填寫帳戶。
06
大容量預(yù)測(cè)試
賬號(hào)建立后，就是前期測(cè)試。找一天，兩天，三天，看看賬號(hào)是怎么運(yùn)作的。
你可以用不同的單位和不同的出價(jià)來(lái)測(cè)試。過(guò)個(gè)三五天就能找到對(duì)標(biāo)方案了。根據(jù)標(biāo)簽計(jì)劃，你可以減少體積，固定方位，改變不同的材料，固定材料看到不同的方位，直接增加體積。過(guò)個(gè)三五天，可以再找個(gè)標(biāo)桿單位，然后定量。
07
數(shù)據(jù)分析賬戶優(yōu)化
做好以上工作后，接下來(lái)就是每天投放材料，分析賬目數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化，有針對(duì)性的解決實(shí)際問(wèn)題。
建立賬戶很簡(jiǎn)單，多操作兩次就能掌握。更重要的是分析優(yōu)化環(huán)節(jié)，考驗(yàn)優(yōu)化老師的能力。只有真正掌握了賬號(hào)優(yōu)化能力，才能有效提升賬號(hào)效果，這也是衡量?jī)?yōu)化老師的標(biāo)準(zhǔn)。QQ/微信:5038150
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作者： | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-03-19 00:30:36