“我想帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎”，“我們一起學貓喵，一起喵喵喵”...這些神奇的歌曲想必我們都很熟悉。
沉浸其中，沒幾個人天天刷抖音。6月中旬，抖音官方宣布全球月活躍用戶突破10億。我們常說，有人的地方就有江湖，抖音的活躍用戶數(shù)一路飆升，必然引發(fā)新一波的品牌營銷“進攻戰(zhàn)役”。
那么營銷到底有著怎樣的抖音價值，品牌主應該如何玩轉抖音？今天易作為一個“重度抖音患者”分享一下不為人知的營銷騙術抖音。
一.抖音創(chuàng)造了哪些網(wǎng)絡名人爆款？
“小豬佩奇身上有紋身，掌聲送給大眾?！贝蜷_表蓋，露出的不是手表機芯，而是一盒奶糖。小豬佩奇手表糖爆紅上抖音。
此外，抖音還受到占卜奶茶的答案、海底撈花式吃法、廈門土耳其冰淇淋、COCO焦糖奶茶等眾多網(wǎng)絡名人品牌的熱捧。
這些爆款品牌在抖音上自然曝光，成為用戶手中的“道具”，吸引粉絲相互模仿，話題性和互動性強，相對容易帶來轉化，品牌成為大贏家。
二、抖音有什么能頻繁制造爆款的“魔法”？
抖音的神奇之處之一在于它涵蓋的行業(yè)非常廣泛，細分且精準。
抖音作為一匹異軍突起的黑馬，背靠當今頭條的技術優(yōu)勢，將“美感”展現(xiàn)到極致，是年輕人文化潮流的聚集地。秒的音樂短視頻，抖音以有趣、炫酷、時尚、年輕為主，涵蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、閱讀、健身等各種生活方式領域。
那么，這半年來，哪些行業(yè)被頻繁看好抖音？有哪些類型的資源比較受廣告主的歡迎？根據(jù)微播平臺的交易數(shù)據(jù)，我們可以看到以下規(guī)律。
化妝品、食品和飲料行業(yè)的偏好抖音
化妝品和C數(shù)碼熱衷于在抖音上花錢，其中幽默資源更受歡迎。
年，客單價暴漲，基本與當年的重要營銷節(jié)點重合。
抖音的另一大法寶是強大的用戶社交關系鏈。
抖音通過豎屏高清、特效濾鏡等手段，打造了多元化的內(nèi)容生態(tài)。再加上推薦算法的幫助，志趣相投的用戶可以形成更緊密的粉絲關聯(lián)，好友推薦功能擴大了用戶的社交關系鏈，用戶評論和@ friend功能也促進了創(chuàng)作者和用戶之間的交流。
現(xiàn)在抖音處于高流量、高活躍度的紅利期，是品牌內(nèi)容營銷千載難逢的機會。
通過分析抖音的爆炸創(chuàng)造，我們發(fā)現(xiàn)抖音營銷還是有一定規(guī)律可循的。
三、品牌玩法抖音，有兩種適用的玩法。
微播易通過對短視頻平臺的深入研究，總結出了兩種適用的玩法抖音。
一、PUGC引領品牌話題，全民狂歡爆社交。
這類玩法在抖音挑戰(zhàn)賽中尤為典型，表現(xiàn)為PUGC圍繞品牌挑戰(zhàn)賽這一核心主題的創(chuàng)意發(fā)散。
抖音挑戰(zhàn)在于品牌率先發(fā)起B(yǎng)GC活動，巧妙策劃設置用戶參與的各種內(nèi)在驅動因素。PUGC根據(jù)話題和主題打造個性化內(nèi)容，在普通用戶的心理上形成熱點效應的印象，從而喚起全民參與。
C.數(shù)碼、食品飲料、美妝、游戲、動漫等全行業(yè)的品牌都可以嘗試這個游戲。比如在傳統(tǒng)老品牌年輕化、新品入市、品牌產(chǎn)品調性升級等等場景下，品牌主可以通過挑戰(zhàn)實現(xiàn)品牌產(chǎn)品的曝光和轉化。
第二，獨創(chuàng)多重場景，千奇百怪的創(chuàng)意。
這種玩法通常由抖音達人創(chuàng)作，再由PUGC千人多維度、多維度原生內(nèi)容創(chuàng)作，實現(xiàn)多圈層、精準的用戶觸達。
原生創(chuàng)作是一種以統(tǒng)一的品牌形象和營銷主題為核心內(nèi)容的原生短視頻創(chuàng)作，將PUGC的幾個短視頻基于各自的創(chuàng)作風格和粉絲特點進行整合，融合場景和場景，由千人千面從不同角度進行曝光。PUGC自身的粉絲效應形成全網(wǎng)傳播和全民響應。
這種打法常用于C數(shù)碼、食品飲料、美妝、游戲動漫等行業(yè)。新品入市，品牌產(chǎn)品常規(guī)推廣等需求場景，品牌可以考慮應用這種玩法。
多內(nèi)容密切關注，云南白藥迅速曝光。
在為期個月的購物節(jié)期間，云南白藥瞄準年輕消費者，希望購買抖音產(chǎn)品。魏一為云南白藥智挑選了連山妮、黑澤、honeycc、傅老四、小山竹、扎心鄭石石等不同圈子的KOL參與短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播。通過產(chǎn)品創(chuàng)意植入、花式安利強記憶、神轉折等內(nèi)容呈現(xiàn)形式，讓“云南白藥”品牌深入人心，實現(xiàn)了品牌w的總曝光。
除了這些游戲，抖音還有很多營銷空間可以探索，新的營銷方式會不斷產(chǎn)生。一個品牌要想做好抖音營銷，需要把重點放在人才選拔和內(nèi)容創(chuàng)作上，通過找到人才、內(nèi)容和品牌的契合點，實現(xiàn)更大的品牌曝光。
抖音作為短視頻領域的“佼佼者”，擁有無限營銷潛力。目前已有多個美妝、飲料、數(shù)碼產(chǎn)品品牌“落地”抖音。
添加更新的抖音流行排水實現(xiàn)運營技術:V:-
作者： | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-03-16 21:07:18