一、今日頭條線上搜索產(chǎn)品
字節(jié)跳動一直低調(diào)做在線搜索產(chǎn)品。
據(jù)介紹，字節(jié)跳動搜索團隊是今日頭條、Tik Tok、西瓜、火山、車迪等app的“幕后支持者”，支持字節(jié)跳動所有產(chǎn)品的搜索功能，并將打造用戶體驗更好的通用搜索引擎。
事實上，早在本月，字節(jié)跳動就已經(jīng)在其今日頭條客戶端中悄然上線了異地搜索功能，但當(dāng)時的搜索結(jié)果還是以今日頭條站內(nèi)的內(nèi)容為主。當(dāng)時，字節(jié)跳動回應(yīng)稱，搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)上線，產(chǎn)品仍在測試階段。
搜索引擎的消息出現(xiàn)后，今天中午，字節(jié)跳動官方對全網(wǎng)搜索引擎做出回應(yīng):搜索產(chǎn)品已經(jīng)上線，用戶可以通過今日頭條上方的搜索框進行試用。
接下來，我們來了解一下今日頭條的搜索廣告。
二、今日頭條搜索產(chǎn)品分析
今日頭條廣告基于其強大的人工智能算法，充分整合今日頭條、內(nèi)涵段子、西瓜視頻、知名廠商、媒體資源，為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的營銷平臺。
簡介-搜索與信息流
搜索廣告:通過商業(yè)關(guān)鍵詞匹配和定位技術(shù)，向表達業(yè)務(wù)需求的用戶展示廣告信息。
特點:實時響應(yīng)，按需展示，滿足用戶需求。
信息流:精準捕捉用戶意圖，有效減少用戶干擾，激發(fā)用戶主動行為。
特點:主動出擊，精準推送，刺激用戶行為。
簡介-基本信息
一個廣告后臺:與信息流廣告一起，統(tǒng)一在頭條廣告投放的后臺運營中；
兩種競價方式:點擊競價(按字競價)/轉(zhuǎn)換競價(按字競價，統(tǒng)一競價)；
三種計費方式:點擊、展示、轉(zhuǎn)化；
四種創(chuàng)意形式:大圖+文案、小圖+文案、組圖+文案、視頻+文案。
簡介-搜索場景
用戶輸入:用戶在搜索框中輸入感興趣的話題或關(guān)鍵詞，廣告系統(tǒng)會進行拆分，識別出有價值的商業(yè)詞。
模型預(yù)測:廣告系統(tǒng)會將用戶輸入的商業(yè)詞信息與已有的廣告數(shù)據(jù)庫進行匹配排序，篩選出最適合的展示廣告。
創(chuàng)意浮動推送:系統(tǒng)會對用戶輸入的關(guān)鍵詞進行分析，將創(chuàng)意內(nèi)容進行浮動，使廣告內(nèi)容在搜索場景中產(chǎn)生新的吸引力。
，創(chuàng)建過程
創(chuàng)建廣告組，選擇搜索廣告-創(chuàng)建廣告計劃-創(chuàng)建關(guān)鍵詞-創(chuàng)建創(chuàng)意。
，創(chuàng)作過程-廣告組
點擊推廣中的“新廣告群”；
以推廣為目的選擇登陸頁面或App應(yīng)用時，可以選擇廣告群的類型:搜索廣告；
設(shè)置預(yù)算和廣告組名稱，完成搜索廣告組的創(chuàng)建。
創(chuàng)作過程-廣告計劃
創(chuàng)建廣告計劃與信息流基本相同，但有以下區(qū)別:
發(fā)帖范圍:默認頭條搜索結(jié)果頁面；
選擇:搜索是實時性強的需求，建議不要添加除區(qū)域之外的其他方向(如果必須使用其他方向，點擊顯示高級人群方向選項，但會明顯縮小人群搜索范圍)；
傳送模式(運行速度):
情況:投放目標——點擊:如果投放目標是點擊量，那么投放方式只能是加速到達每一個有業(yè)務(wù)意向的用戶。
情況:交付目標-轉(zhuǎn)化:如果交付目標是轉(zhuǎn)化數(shù)量，則可以正常選擇交付方式。
注意:搜索廣告計劃只能在搜索廣告組中創(chuàng)建，不能在信息流廣告組中創(chuàng)建。
，創(chuàng)建流程關(guān)鍵字(匹配方法)
關(guān)鍵詞是搜索場景中用于匹配用戶搜索需求和廣告的詞或短語，是搜索廣告的核心組成部分。需要設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式和競價。
頭條搜索廣告平臺有兩種方式:短語匹配和廣泛匹配。
，創(chuàng)建流程-關(guān)鍵字(投標方法)
在點擊競價(CPC)模式下，應(yīng)設(shè)置關(guān)鍵字競價。如果沒有設(shè)置，關(guān)鍵字的默認競價默認為計劃競價。
在轉(zhuǎn)換競價(oCPC，oCPM，CPA)模式下，只需要設(shè)置計劃競價，不需要設(shè)置關(guān)鍵字競價。
，創(chuàng)建流程關(guān)鍵字(添加方法)
創(chuàng)建關(guān)鍵字有兩種方式:批量上傳和手工添加，支持編輯匹配方式和競價。
，創(chuàng)建流程關(guān)鍵字(批處理)
批量關(guān)鍵字上傳流程:
點擊批量添加關(guān)鍵字-點擊下載模板-按照模板要求填寫上傳。
，創(chuàng)建流程關(guān)鍵字(手動)
手動添加關(guān)鍵字流程:
)，輸入種子詞。
)，系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞
)，選擇單獨添加或全部添加。
選擇關(guān)鍵詞后，可以自己在右側(cè)輸入關(guān)鍵詞；支持單個或批量修改關(guān)鍵詞競價和匹配方式；
，創(chuàng)造過程——創(chuàng)造力
創(chuàng)作流程與頭條信息流一致，支持大圖、組圖、小圖、橫版視頻。新的關(guān)鍵字通配符功能，每個想法都可以使用通配符。
通配符功能:將通配符中的默認關(guān)鍵詞替換為與用戶搜索詞相關(guān)度最高的關(guān)鍵詞，并飄紅。
通配符功能:提高用戶搜索詞的相關(guān)性和創(chuàng)意，獲得更多用戶關(guān)注，提高點擊率；
，編輯過程
在搜索中，廣告群、廣告策劃、創(chuàng)意的編輯修改方式與信息流保持一致。關(guān)鍵字可以啟用/暫停、添加/刪除和修改競價/匹配模式。
，數(shù)據(jù)查看
群、策劃、創(chuàng)意的數(shù)據(jù)查看和下載與信息流廣告一致。在“關(guān)鍵字”選項卡下，您可以查看關(guān)鍵字數(shù)據(jù)。
三。與標題付費推廣相關(guān)的問題
頭條搜索廣告展示在哪里？
頭條搜索廣告顯示在今日頭條&(今日頭條&:今日頭條極速版)搜索結(jié)果頁面，每刷一次都是第二名(搜索結(jié)果頁面內(nèi)容為刷)。
有沒有和頭條信息流不一樣的頭條搜索廣告風(fēng)格？
原有的頭條信息流素材樣式和附加創(chuàng)意樣式都支持，后續(xù)會根據(jù)客戶需求和用戶體驗增加更多樣式。
可以在信息流推廣組建立搜索計劃嗎？
不可以，搜索推廣計劃只能建立在搜索廣告組中。
每次建立新計劃都需要傳一個字嗎？一組關(guān)鍵詞可以快速對應(yīng)多個方案嗎？
搜索計劃需要創(chuàng)建關(guān)鍵詞才能有效。例如，如果希望一組關(guān)鍵字匹配多個計劃，可以復(fù)制這些計劃。
、CPC計劃和oCPC、oCPM、cpa計劃？
)，轉(zhuǎn)化競價可以根據(jù)轉(zhuǎn)化目標自動調(diào)整關(guān)鍵詞競價，避免頻繁調(diào)價的麻煩，但無法滿足廣告主對特定關(guān)鍵詞(品牌詞)的廣告需求；
)，點擊競價可以對每個關(guān)鍵詞進行競價，操作自由度高，但不能自動化，需要積累數(shù)據(jù)；
總結(jié):建議根據(jù)實際情況選擇，比如使用轉(zhuǎn)化競價、已識別的高轉(zhuǎn)化、高競爭關(guān)鍵詞或其他關(guān)鍵關(guān)鍵詞，使用點擊競價，保證更多展示。
為什么我不能展示自己的廣告？
)，確認是否在自己的人群定位(區(qū)域、平臺、人群包)；
)，搜索廣告只開放部分流量并有廣告展示頻率控制；
)為了保證用戶的搜索體驗，廣告與搜索詞之間的相關(guān)性被嚴格限定，不符合相關(guān)性要求的廣告將不會被顯示。請寫出與用戶搜索詞和搜索意圖更相關(guān)的思路；
)，為了保證用戶的搜索體驗，目前搜索結(jié)果頁面每刷一次只顯示一個廣告(以后可能會更多)，ecpm排名低于第一個廣告主，所以很難顯示廣告。建議優(yōu)化CTR、CVR或增加競價，提高展示概率。
作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-15 01:25:57