基本上所有做過競價推廣的企業(yè)主都深有體會:
花錢就會得到建議。不花錢就不會有！花了不少錢，但是咨詢真的不多！雖然有用戶咨詢，但是轉(zhuǎn)化的用戶很少??！
但是這個事情還得繼續(xù)做，然后就進入了一堆誤區(qū)。那么有哪些容易讓我們跟隨的誤區(qū)呢？：
誤區(qū)一:關(guān)鍵詞越多越好。
關(guān)鍵詞多，與單位創(chuàng)意匹配度低，會直接造成點擊率過低，賬號消費不出去，提升流量極其困難。
誤區(qū)二:關(guān)鍵詞越少越好。
有些賬號關(guān)鍵詞比較少，匹配方式基本都設(shè)置得很精準(zhǔn)，所以賬號能得到的展示很少，點擊量少，點擊量少就意味著流量少。
誤區(qū)三:推廣面積越大越好。
你可能覺得推廣面積越大，看到的人就越多，用戶換的機會就越多。
但是，這樣會造成資源的浪費，我們本來可以用同樣的錢讓更多有需求有興趣的客戶看到你的推廣。
誤區(qū)四:排名永遠(yuǎn)是第一名。
排名第一是好的，但是也要考慮成本，也要看流量質(zhì)量是不是高質(zhì)量。
總的來說，排名第一的效果不確定，但是絕對要花很多錢。
如果不是財力雄厚的公司，保持競價排名靠前就足夠了。
誤區(qū)5:關(guān)鍵詞出價越高，排名就越高。
由信用狀況、質(zhì)量、出價、轉(zhuǎn)化加分、其他推廣主體和網(wǎng)民等相關(guān)因素決定。
所以單說出價高，不保證排名就高。
以上是投標(biāo)中的五大誤區(qū)，那么應(yīng)該如何推廣我們的投標(biāo)，用更少的錢取得更大的效果呢？
關(guān)鍵詞匹配模式
在建賬號的時候，要對關(guān)鍵詞進行細(xì)致的劃分，針對不同類型的關(guān)鍵詞寫出高度匹配的思路，從而提高賬號的整體點擊率和質(zhì)量。
有時候覺得匹配方式設(shè)置短語后，進來的流量會比較亂，無效消費會比較多，直接忽略就好。
人群設(shè)置
人群功能是增加賬號流量的有效方式，根據(jù)訪客類型進行智能推薦，展示自己的廣告。
功能:性別、年齡段、興趣點、歷史搜索詞等。
如果訪問者滿足自己設(shè)定的限制，他們將有機會展示他們的廣告，并大大提高帳戶流量。
報告搜索詞
賬戶中的搜索詞報表是賬戶的重要數(shù)據(jù)報表。
數(shù)據(jù)反映了客戶搜索了哪些詞，哪些關(guān)鍵詞觸發(fā)了賬號，展示了哪個創(chuàng)意，展示，點擊，點擊率，消費，平均點擊價格等數(shù)據(jù)。
結(jié)合日常統(tǒng)計的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從報表中直接看到哪些是無效消費，發(fā)現(xiàn)后及時處理，降低推廣成本。
點擊價格
不同的行業(yè)競爭程度不同，所以點擊價格也不同。競爭越激烈，平均點擊價格越高。
同樣的成本，平均點擊價格越低，能帶來的流量越多，轉(zhuǎn)化成本越低。
綜合排名指數(shù)=關(guān)鍵詞競價*關(guān)鍵詞質(zhì)量
和對手的出價一樣，但是質(zhì)量高，可以得到更好的排名。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度
關(guān)鍵詞質(zhì)量是系統(tǒng)根據(jù)歷史推廣數(shù)據(jù)積累的綜合得分，包括廣告呈現(xiàn)、點擊、消費、點擊率、搜索詞相關(guān)度等數(shù)據(jù)。
點擊率方面，如果點擊率持續(xù)過低，系統(tǒng)會給你一個低質(zhì)量的分?jǐn)?shù)，需要
只有出價更高，才能獲得更好的廣告排名。
走入誤區(qū)本身并不危險，危險的是當(dāng)你身處誤區(qū)的時候你甚至不知道。所以企業(yè)在做競價推廣的時候要多注意以上幾點，根據(jù)自身情況及時逃離盲區(qū)，更高效的使用各種工具和方法，這才是贏得市場之道。
由推出的“從零開始學(xué)習(xí)投標(biāo):SEM就業(yè)實用技巧”系列課程正是這樣一門課程。課程從競價推廣基礎(chǔ)知識開始，到賬戶背景設(shè)置、建賬流程、工作表統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析技巧、賬戶優(yōu)化思路、必要工具介紹，可以說是手把手教你如何學(xué)習(xí)競價推廣。
作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-15 01:25:47